Cada cliente que entra en Petit Roig empieza por lo mismo: una auditoría de su web. No la versión de 40 páginas con gráficos que venden algunas agencias por 2.000€. La versión práctica: una hora con el portátil y un cuaderno, repasando 12 puntos. Si encuentro problemas graves, ya sé por dónde empezar. Si no, significa que la palanca está en otro sitio (producto, equipo, mercado).
Aquí te paso el checklist entero. Puedes hacerlo tú solo. Si encuentras tres o más puntos rotos en tu web, ya tienes un plan de trabajo mínimo para la próxima semana.
Preparación (5 minutos).
Abre tres pestañas:
- Tu web en modo incógnito.
- PageSpeed Insights de Google.
- Google Search Console (si aún no lo tienes, es gratis y tardas 5 minutos en configurarlo).
Apunta en un cuaderno o doc: nombre del punto + "OK" o "hacer". No te pares a arreglar nada ahora. El objetivo de esta hora es verlo todo. Arreglamos después.
Bloque 1 · Técnico (15 minutos).
Velocidad de carga.
Si PageSpeed Insights te puntúa por debajo de 70 en móvil, pierdes visitas. Si está por debajo de 50, es grave. Mira sobre todo el LCP (Largest Contentful Paint): debería ser inferior a 2,5 segundos.
HTTPS y certificado limpio.
Ninguna página puede servirse en HTTP. Si ves el aviso "no seguro" en el
navegador, pierdes el 30% de los visitantes antes de mirar nada.
Comprueba también que http:// redirige a https://
y que www y no-www acaban en el mismo sitio.
Indexación en Google.
Busca en Google: site:eldominio.com. ¿Salen tus
páginas? ¿Cuántas? Si salen menos de las que tienes, hay algún
bloqueo (probablemente robots.txt o noindex
mal puestos).
Errores en Search Console.
En "Páginas" de Search Console, mira si hay errores de indexación (404, 500, redirecciones en bucle). Si tienes más de 10-15 sin explicación, es señal de que algo está mal en la estructura.
Bloque 2 · Contenido y SEO (20 minutos).
Title y meta description en la home.
El <title> debería tener entre 50-60 caracteres
y contener tu propuesta de valor + ciudad o zona si haces servicio
local. La meta description: 140-160 caracteres explicando
por qué vale la pena hacer clic. Ninguno de los dos puede estar duplicado con
otras páginas.
Un H1 por página — y solo uno.
Cada página debería tener un único <h1> que
diga claramente qué vas a encontrar. No puede ser el logo (problema
común). No puede ser un eslogan vago. Tiene que responder a la pregunta
"¿qué es esta página?" en 6-12 palabras.
Schema.org básico.
Si tienes un negocio local, debes tener LocalBusiness
con dirección, horarios y teléfono. Si vendes productos, Product.
Si haces servicios profesionales, ProfessionalService. Vale
más una sola pieza bien hecha que tres mal hechas.
Páginas huérfanas.
¿Tienes páginas que no están enlazadas desde ninguna otra? Son invisibles para Google y para los usuarios. Cada página importante debería estar enlazada desde al menos otras dos páginas de tu web.
Bloque 3 · Conversión (15 minutos).
CTA visible sin scroll.
Abre tu home en móvil. ¿Ves un botón de acción (contactar, reservar, comprar) sin hacer scroll? Si tienes que bajar para verlo, la mayoría de los visitantes no llegan. La regla es: una sola acción principal por página, visible desde el primer momento.
Formulario corto.
Por cada campo extra que pides, pierdes entre el 8-12% de conversión. Si tu formulario de contacto tiene más de 5 campos obligatorios, pregúntate cuáles son imprescindibles. Norma: nombre, email, mensaje. El resto, opcionales.
Prueba social creíble.
¿Tienes testimonios con foto y nombre? ¿Logos de clientes reales? ¿Casos de estudio con números? Una web sin prueba social se nota tanto como una persona sin referencias. Tres testimonios con nombre y cara pesan más que veinte anónimos.
Tracking que funcione.
¿Tienes GA4 instalado? ¿Capturas bien los eventos que importan (clic en email, teléfono, WhatsApp, submit del formulario)? Si la respuesta es "tengo GA4 pero no sé qué mide", probablemente no mide nada útil. Para auditarlo: ve a tu web, haz un clic en el teléfono y mira en GA4 > Reports en tiempo real si ha aparecido el evento.
Qué hacer con el resultado.
Al final de la hora tienes una lista de puntos con "OK" o "hacer". Lo que suele pasar es:
- 0-2 puntos "hacer": la web va bien. Tu palanca está en otro sitio (producto, oferta, ads). No hace falta tocar nada aquí.
- 3-5 puntos "hacer": hay trabajo pero es gestionable. Una semana o dos con prioridades claras puede resolverlo.
- 6+ puntos "hacer": la web no está soportando tu negocio. Puedes arreglarla o hacer una nueva. La segunda opción a menudo es más barata que la primera, aunque parezca al revés.
Importante: no todas las "hacer" tienen el mismo peso. Un punto 02 (HTTPS roto) es más grave que un 06 (H1 duplicado). Prioriza por impacto: técnico > conversión > SEO de detalle. Si tienes poco tiempo, ataca el bloque 1 entero antes de tocar nada del bloque 2.
Y si quieres que lo haga yo.
Esta auditoría que acabas de hacer es exactamente la primera versión de la que haría yo. La diferencia es que yo tardo entre 8 y 12 horas — porque a partir de aquí entro en cada uno de los puntos marcados como "hacer" y te traigo soluciones concretas con estimaciones de tiempo y de impacto. Te haría menos falta si has hecho esta auditoría, porque ya sabes dónde pica.
Si has hecho el checklist y tienes 4+ puntos "hacer" y no sabes por dónde empezar, habla conmigo 30 minutos gratis. Sin agenda comercial. Te puedo decir qué punto atacaría yo primero y por qué — y si no es una cosa para Petit Roig, te derivaré a alguien que sí.
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